یکی دیگر از عوامل مؤثر در موفقیت اجاره دی‌وی‌دی آنلاین این شرکت این بود که دارای عنوان‌های انتخابی بسیار بیشتری نسبت به مراکز اجاره بلاک باستر بود. اما هنگامی که آنها شروع به ارائه محتوای پخش جریانی رایگان به مشترکان در سال کردند، این محصول نمی‌توانست بیش از فیلم و نمایش تلویزیونی ارائه دهد، فقط ٪ در مقایسه با بیش از عنوان مختلف DVD. با افزایش محبوبیت، شمار عنوان‌های موجود برای پخش نیز در حال افزایش بود و در ژوئن به فیلم و نمایش رسیده بود. یکی از نکات کلیدی در مورد نتفلیکس این بود که این یک سیستم توصیه شده به نام Cinematch دارد که نه تنها با ایجاد هزینه سوئیچ بینندگان را ملزم به پیوستن به این سرویس می‌کند، بلکه فیلم‌هایی را ارائه می‌دهد که دست کم گرفته شده‌اند تا مشتریان بتوانند آن فیلم‌ها را نیز از توصیه‌های خود مشاهده کنند. این ویژگی نه تنها به نفع نتفلیکس بود بلکه به نفع بینندگان آن و است.ودیوهایی بود که در مقایسه با سایرین جزئی بودند.

برخی از سازمانهای رسانه ای و رقبای نتفلیکس به ندرت و به صورت انتخابی رتبه‌ها و شمار بینندگان خود را منتشر کرده‌اند. نمونه قابل توجهی از این فیلم شامل فیلم جعبه پرنده است.. یک هفته پس از انتشار، نتفلیکس ادعا کرد که بیشترین رکورد هفت روز مشاهده را در بین فیلم‌های اصلی خود با بیش از ۵ میلیون بیننده داشته‌است، اما داده‌هایی برای تأیید آن ارائه نکرده‌است. همچنین مقایسه دقیق موفقیت یک هفته ای آن با یک رویداد مهم فرهنگی مانند

نتفلیکس در اوت ویژگی "Profiles" را دوباره تقویت کرد که به حساب‌ها اجازه می‌دهد تا حداکثر پنج نمایه کاربر را در خود جای دهند، یا مربوط به افراد یا موارد موضوعی باشد. «نمایه» به‌طور مؤثر علاقه هر کاربر را تقسیم می‌کند، به طوری که هر یک از آنها پیشنهادهای شخصی و اضافه کردن موارد دلخواه را به صورت جداگانه دریافت می‌کنند. به گفته تاد یلین، معاون نوآوری محصولات نتفلیکس، «این یک ویژگی مهم است.»، زیرا «حدود ۵ تا ۸ درصد آنچه مردم در نتفلیکس مشاهده می‌کنند ناشی از آنچه نتفلیکس توصیه می‌کند است.، نه از آنچه مردم جستجو می‌کنند».

در اکتبر نتفلیکس با اعلام برنامه‌ای برای سرمایه‌گذاری ۸ میلیارد دلار برای محتوای اصلی در سال ۸ هدف از تشکیل نیمی از کتابخانه خود از محتوای اصلی را اعلام کرد. تمرکز ویژه ای بر روی فیلم‌ها و انیمیشن‌ها از طریق این سرمایه‌گذاری وجود دارد، با قصد تولید ۸ فیلم اصلی و سریال انیمیشن.

در ژانویه نتفلیکس گزارش داد که در سه‌ماهه چهارم سال دو میلیون مشتری ایالات متحده اضافه کرده‌است که در مجموع ٫ میلیون مشتری جریان ایالات متحده و ٫ میلیون مشتری کل جریان دارند. به‌علاوه، درآمد ۸٪ تا ۵ میلیون دلار برای مدت مشابه افزایش داشت.